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铝合金门窗企业长远发展的要点

来源:京港亚门窗 时间:2020-05-22 11:10 浏览次数:14196
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摘要:铝合金门窗行业正处“品牌红海”阶段,缺乏营销思路难以脱颖而出。

  铝合金门窗行业今年的竞争依然激烈,在经济下行、产能过剩、终端竞争白热化三座“大山”的重压下,很多企业的利润持续下滑,行业洗牌不断加剧,马太效应日益凸显。随着铝合金门窗企业产品创新、品牌运营等方面的差距不断拉大,未来品牌的两极分化或许将更加严重。小编提醒大家,如果在这个消费者主导市场的年代,现在或者不久的未来,企业还不能拥有明确品牌定位、差异化明显的产品,那么这家铝合金门窗企业很有可能走不长远了。

  铝合金门窗行业正处“品牌红海”阶段,缺乏营销思路难以脱颖而出。现在行业内同质化严重,跟风抄袭大行其道,品牌个性不鲜明。如果抹去品牌LOGO,普通消费者很难辨别这是哪家品牌的铝合金门窗产品——这直接导致了行业一直在进行激烈的价格战,品牌形象难以树立。

  铝合金门窗企业的品类、空间展示、应用风格等方面同质化严重,这让消费者产生了审美疲劳。业内人士表示,现在的主流消费群体在悄然发生变化,曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后,这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同,他们消费更理性,喜欢与别人不同的东西,讲究设计、品质和细节,而这些需求,他们很难从当下的大多数铝合金门窗品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求,这是品牌的机遇和挑战。

  以前的年代,铝合金门窗产品供不应求,只要有产品就有人买,而因为行业的门槛不高,所以加入行业的投资者也越来越多——在竞争变得激烈后,许多品牌想到的只是建更大的工厂,降低生产成本,但是缺乏宽广前卫的营销思路,哪怕扩大生产规模也依然缺少核心竞争力,难以在品牌林立的铝合金门窗市场上脱颖而出。

  行业步入优化期,明确品牌定位是铝合金门窗企业应有姿态。现在各行各业产能渐趋饱和甚至过剩。最近这几年,每年都会诞生一大批新品牌,也有不少旧品牌消亡,渠道再分化、政策迷茫……铝合金门窗企业面临重重考验,经历过市场洗牌、优胜劣汰后,铝合金门窗行业逐渐步入优化期,而新一轮的市场竞争之战已经打响。

  “新形势下,铝合金门窗企业应明确品牌定位、强化品牌独有内涵,并主动拥抱变化,这才是企业应有的姿态。”在谈及铝合金门窗行业发展趋势时,某一线门窗品牌负责人说道。

  在过去,铝合金门窗企业只要有过硬的产品,罔论品牌名气,招商加盟亦能顺水行舟。如今,市场的发展促使铝合金门窗行业一改过去粗放式的运营模式,朝着精细化方向发展,对品牌的市场定位要求也需要更明晰。也因此,优秀的品牌包装、精准的品牌定位,明晰的推广思路及方向,对企业的招商以及开拓市场显得尤为重要,企业在激烈的市场竞争中能够活下去,才是硬道理。

  经营一个铝合金门窗品牌,需要用心去寻找其中的差异化——这里面又包括产品的差异化和营销策略的差异化,而且要领先于其他品牌才能收到最好的效果。因此,铝合金门窗企业需提高自身在经销商和消费者当中的辨识度,才能占领市场高地。





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